Facciamo email marketing

Obbiettivi

Anno dopo anno, le email si stanno prendendo la loro rivincita nei confronti di chi le ha date per finite e fatte uscire troppo frettolosamente dal marketing mix. Una buona comunicazione via newsletter è in grado di coinvolgere il lettore molto di più di un post sui social network ed è dotata di una buona viralità.

Contenuti

• Come funzionano email, email server, email scanner e filtri antispam/antivirus;
• Come limitare il rischio che la propria newsletter venga bloccata da sistemi antispam;
• Come riuscire a catturare l’attenzione di chi riceve l’email usando una piattaforma dedicata;
• MailChimp e i suoi fratelli;
• “Aspettative di vita” di una newsletter;
• Gruppi di destinatari: perché è meglio suddividere in più blocchi il proprio database di indirizzi;
• Valutare i risultati: i test A/B;
• Leggere le statistiche di deploy: chi ha letto, cosa ha letto e quando ha letto il messaggio;
• Landing page: un falso mito?
• È tutto una grande statistica: valutazioni quantitative e qualitative dei risultati di invio e di apertura delle pagine di destinazione (con l’ausilio di Google Analytics).

Cosa imparerai

• Si capirà come ragionano i principali sistemi di invio e gestione di newsletter e come sfruttarne gli automatismi in modo da ridurre i tempi operativi;
• Si creeranno (fin dalla progettazione del messaggio) le basi per una corretta campagna di comunicazione;
• Si imparerà a creare una newsletter efficace, in grado di convogliare l’azione (e l’attenzione) del destinatario verso specifiche destinazioni prestabilite (landpage, profili social, siti internet, ecc.);
• Si saprà valutare il ROI del proprio investimento (temporale ed economico).